Migrace webu na novou platformu: jak neztratit data a pozice

Vyhledávač netrestá za změnu platformy — reaguje na to, že stránky najednou nejsou dostupné nebo rozpoznatelné. Prakticky každý propad po stěhování se dá shrnout do pěti příčin:

• Adresy se změnily bez přesměrování. Nový systém vytvořil vlastní URL, staré vracejí 404 — a s nimi mizí pozice i zpětné odkazy.
• Meta tagy se nepřestěhovaly. Title a description se vygenerovaly šablonovitě a ze stránky, která roky držela na přesném nadpisu, je «Kategorie — Obchod».
• Zapomenutý noindex. Testovací prostředí se zavřelo před indexací — a po spuštění se neotevřelo.
• Duplicity z filtrů. Nová platforma plodí stránky s parametry a místo jedné silné stránky je v indexu čtyřicet slabých.
• Nepřeneslo se všechno. Část zboží bez popisů a fotek, prázdné kategorie, zmizelé články blogu — celková hodnota webu pro vyhledávání klesla.

Minimální seznam, bez kterého se stěhování nedá považovat za dokončené:

• Zboží a katalog — s parametry, fotkami, kategoriemi, značkami, sklady a cenami, včetně filtrů.
• Objednávky a zákazníci — historie s obsahem a stavy, účty, doručovací adresy, recenze. Právě na tohle se nejčastěji «zapomene», protože to na webu není vidět.
• Obsah — stránky, články, dokumenty, jazykové verze.
• SEO vrstva — struktura URL, title a description každé stránky, canonical, sitemap, robots, strukturovaná data.

K objednávkám a zákazníkům zvlášť: technicky bude web fungovat i bez nich, proto je levná stěhování nechávají ve staré databázi. Za půl roku se starý hosting vypne — a s ním zmizí celá historie nákupů. To není hypotéza, to je nejčastější ztráta při migraci.

Ideální stěhování je takové, kde se adresy vůbec nemění — pak nejsou přesměrování potřeba. Pokud platforma diktuje jinou strukturu, platí prosté pravidlo: každá stará adresa vede na nejbližší významový nový protějšek, kódem 301, v jednom kroku.

• Nesypte všechno na úvodní stránku: hromadné přesměrování na «/» Google vyhodnocuje jako měkkou 404 a stránka prostě vypadne.
• Vyhněte se řetězcům: stará → mezikrok → nová. Každý článek stojí sílu i čas.
• Nekontrolujte namátkou, ale podle seznamu: každá adresa ze staré sitemapy musí vracet 200 nebo 301, žádná 404.
• Nezapomeňte na verze s www i bez, http i https — to jsou také adresy.

1. Sejmeme etalon. Před zahájením prací vyexportujeme kompletní mapu starého webu: všechny adresy, title, description, H1 a dnešní pozice. To je bod srovnání.
2. Novou platformu stavíme odděleně. Starý web celou dobu funguje a prodává.
3. Zkušební přenos na kopii. Kontrolujeme počty: zboží bylo 4 312 — je 4 312. Ne «přibližně stejně».
4. Mapa přesměrování. Každá adresa z etalonu dostane protějšek.
5. Přepnutí v okně nejnižší návštěvnosti. Staré prostředí zůstává naživu několik dní — návrat za minutu.
6. Dva týdny sledování. Search Console, pozice, 404, poptávky, formuláře, platby.

• robots.txt otevřený, meta noindex odstraněné — zkontrolovat ručně, ne «mělo by to být v pořádku».
• Nová sitemap.xml vygenerovaná a odeslaná do Search Console.
• Namátková kontrola 20–30 starých adres: všechny vracejí 200 nebo 301.
• Title a description klíčových stránek odpovídají etalonu.
• Formuláře, košík a platba projdou celým průchodem — se skutečnou testovací objednávkou.
• Měřicí kódy a konverze fungují, cíle se neztratily.
• Rychlost: Core Web Vitals ne horší než na starém webu.

Hlavní pravidlo kontroly: kód 200 ještě neznamená, že je stránka celá. Porovnávejte s etalonem — obsah, meta tagy, počet položek v kategorii.

Stěhování vizitkového nebo firemního webu trvá 2–4 týdny; e-shop s tisíci položkami a integracemi od 5 týdnů. Cena se skládá z nové platformy podle ceníku (od €325 za vizitku, od €895 za e-shop) a prací na přenosu dat, jejichž rozsah je vidět po auditu.

Nepleťte si to se stěhováním na jiný hosting bez změny systému: tam jde o stejný web na novém serveru, den dva práce a cena od €50. Pokud vám za tyhle peníze někdo nabízí «přenos webu na novou platformu», nejspíš přenese design a data nechá.