Website auf eine neue Plattform umziehen: Daten und Rankings behalten
Die Angst vor dem Umzug beruht auf einer Geschichte, die jeder kennt: «Bekannte haben ihre Website umgezogen und den gesamten Traffic verloren». Die Geschichte stimmt — nur lag es nicht am Umzug, sondern an einer Handvoll übersehener Details. Sehen wir uns an, warum Rankings wirklich fallen und wie eine Migration aussieht, nach der sich in Google nichts ändert.
Warum Rankings tatsächlich fallen
Suchmaschinen bestrafen keinen Plattformwechsel — sie reagieren darauf, dass Seiten plötzlich nicht mehr erreichbar oder nicht mehr wiedererkennbar sind. Praktisch jeder Einbruch nach einem Umzug lässt sich auf fünf Ursachen zurückführen:
- Adressen haben sich ohne Weiterleitungen geändert. Das neue CMS hat eigene URLs erzeugt, die alten liefern 404 — und mit ihnen verschwinden Rankings und Backlinks.
- Meta-Tags sind nicht mitgezogen. Title und Description wurden per Vorlage erzeugt, und aus einer Seite, die jahrelang von einer exakten Überschrift lebte, wurde «Kategorie — Shop».
- Vergessenes noindex. Die Testumgebung wurde für Suchmaschinen gesperrt — und nach dem Start nicht wieder geöffnet.
- Duplikate durch Filter. Die neue Plattform erzeugt Parameter-Seiten, und statt einer starken Seite stehen vierzig schwache im Index.
- Es wurde nicht alles übernommen. Ein Teil der Produkte ohne Beschreibung und Foto, leere Kategorien, verschwundene Blogartikel — der Gesamtwert der Website für die Suche sinkt.
Was zwingend mitmuss
Die Mindestliste, ohne die ein Umzug nicht abgeschlossen ist:
- Produkte und Katalog — mit Merkmalen, Fotos, Kategorien, Marken, Beständen und Preisen, samt Filtern.
- Bestellungen und Kunden — Historie mit Inhalt und Status, Konten, Lieferadressen, Bewertungen. Genau das wird am häufigsten «vergessen», weil es auf der Website nicht sichtbar ist.
- Inhalte — Seiten, Artikel, Dokumente, Sprachversionen.
- Die SEO-Ebene — URL-Struktur, Title und Description jeder Seite, Canonical, Sitemap, robots, strukturierte Daten.
Zu Bestellungen und Kunden gesondert: Technisch läuft die Website auch ohne sie, deshalb bleiben sie bei billigen Umzügen in der alten Datenbank. Ein halbes Jahr später wird das alte Hosting abgeschaltet — und die gesamte Kaufhistorie ist weg. Das ist keine Hypothese, das ist der häufigste Verlust bei einer Migration.
301-Weiterleitungen richtig setzen
Der ideale Umzug ist einer, bei dem sich die Adressen gar nicht ändern — dann braucht es keine Weiterleitungen. Diktiert die Plattform eine andere Struktur, gilt eine einfache Regel: Jede alte Adresse führt auf ihr inhaltlich nächstes neues Pendant, per 301, in einem Schritt.
- Nicht alles auf die Startseite werfen: eine Massenweiterleitung auf «/» wertet Google als Soft-404, und die Seite fällt schlicht heraus.
- Ketten vermeiden: alt → Zwischenschritt → neu. Jedes Glied kostet Gewicht und Zeit.
- Nicht stichprobenartig prüfen, sondern nach Liste: Jede Adresse aus der alten Sitemap muss 200 oder 301 liefern, keine 404.
- Auch Varianten mit und ohne www, http und https nicht vergessen — das sind ebenfalls Adressen.
Die Reihenfolge, bei der nichts verloren geht
- Referenz aufnehmen. Vor Arbeitsbeginn die vollständige Karte der alten Website exportieren: alle Adressen, Title, Description, H1 und die heutigen Positionen. Das ist der Abgleichpunkt.
- Neue Plattform separat bauen. Die alte Website arbeitet und verkauft in dieser Zeit weiter.
- Probeumzug auf einer Kopie. Mengen abgleichen: Es waren 4 312 Produkte — es sind 4 312. Nicht «ungefähr gleich viele».
- Weiterleitungskarte. Jede Adresse aus der Referenz erhält ihr Gegenstück.
- Umschalten im traffic-schwächsten Fenster. Die alte Umgebung bleibt einige Tage aktiv — Rollback in einer Minute.
- Zwei Wochen Beobachtung. Search Console, Rankings, 404, Anfragen, Formulare, Zahlung.
Checkliste für den ersten Tag nach dem Start
- robots.txt offen, meta noindex entfernt — von Hand geprüft, nicht «sollte passen».
- Neue sitemap.xml erzeugt und in der Search Console eingereicht.
- Stichprobe von 20–30 alten Adressen: alle liefern 200 oder 301.
- Title und Description der wichtigsten Seiten stimmen mit der Referenz überein.
- Formulare, Warenkorb und Zahlung laufen durchgängig — mit einer echten Testbestellung.
- Analytics-Zähler und Conversions funktionieren, Ziele sind nicht verloren gegangen.
- Geschwindigkeit: Core Web Vitals nicht schlechter als auf der alten Website.
Die Hauptregel der Prüfung: Ein HTTP-200 heißt noch nicht, dass die Seite intakt ist. Vergleichen Sie mit der Referenz — Inhalt, Meta-Tags, Anzahl der Produkte in der Kategorie.
Kosten und Dauer
Der Umzug einer Visitenkarten- oder Firmenwebsite dauert 2–4 Wochen; ein Shop mit Tausenden Produkten und Integrationen ab 5 Wochen. Der Preis setzt sich zusammen aus der neuen Plattform zum Listenpreis (ab €294 für die Visitenkarten-Website, ab €490 für den Shop) und der Datenmigration, deren Umfang nach dem Audit feststeht.
Nicht zu verwechseln mit dem Umzug auf einen anderen Hoster ohne Systemwechsel: Das ist dieselbe Software auf einem neuen Server, ein bis zwei Tage Arbeit, ab €50. Wenn Ihnen jemand für dieses Geld anbietet, «die Website auf eine neue Plattform zu bringen», wird er höchstwahrscheinlich das Design mitnehmen und die Daten zurücklassen.