Migrare un sito su una nuova piattaforma: non perdere dati né posizioni

Perché le posizioni crollano davvero

Il motore di ricerca non punisce il cambio di piattaforma: reagisce al fatto che alcune pagine sono improvvisamente irraggiungibili o irriconoscibili. Praticamente ogni calo dopo un trasloco si riduce a cinque cause:

• Indirizzi cambiati senza redirect. Il nuovo CMS ha creato URL proprie, le vecchie restituiscono 404 — e con loro se ne vanno posizioni e link esterni.
• Meta tag non trasferiti. Title e description generati da modello, e una pagina che per anni si è retta su un titolo preciso è diventata «Categoria — Negozio».
• Un noindex dimenticato. L'ambiente di test era stato chiuso all'indicizzazione e nessuno l'ha riaperto dopo il lancio.
• Duplicati dai filtri. La nuova piattaforma genera pagine con parametri: invece di una pagina forte l'indice ne contiene quaranta deboli.
• Non è stato migrato tutto. Parte dei prodotti senza descrizioni e foto, categorie vuote, articoli del blog spariti: il valore complessivo del sito per la ricerca è sceso.

Cosa va trasferito senza eccezioni

L'elenco minimo senza il quale una migrazione non può dirsi conclusa:

• Prodotti e catalogo — con caratteristiche, foto, categorie, marchi, giacenze e prezzi, insieme ai filtri.
• Ordini e clienti — storico con contenuto e stati, account, indirizzi di consegna, recensioni. È ciò che più spesso si «dimentica», perché non si vede sul sito.
• Contenuti — pagine, articoli, documenti, versioni linguistiche.
• Lo strato SEO — struttura degli URL, title e description di ogni pagina, canonical, sitemap, robots, dati strutturati.

Su ordini e clienti in particolare: tecnicamente il sito funzionerà anche senza, ed è per questo che i traslochi economici li lasciano nel vecchio database. Sei mesi dopo il vecchio hosting viene spento e con esso sparisce tutto lo storico degli acquisti. Non è un'ipotesi: è la perdita più frequente in una migrazione.

Redirect 301: come farli bene

La migrazione ideale è quella in cui gli indirizzi non cambiano affatto: allora i redirect non servono. Se la piattaforma impone un'altra struttura, vale una regola semplice: ogni vecchio indirizzo porta al suo corrispondente nuovo più vicino, con un 301, in un solo salto.

• Non scaricate tutto sulla home: un redirect di massa su «/» Google lo interpreta come soft 404 e la pagina semplicemente esce.
• Evitate le catene: vecchio → intermedio → nuovo. Ogni anello perde peso e tempo.
• Controllate per elenco, non a campione: ogni indirizzo della vecchia sitemap deve restituire 200 o 301, nessuno 404.
• Non dimenticate le versioni con e senza www, http e https: sono anch'esse indirizzi.

L'ordine che non fa perdere nulla

1. Rileviamo il riferimento. Prima di iniziare esportiamo la mappa completa del vecchio sito: tutti gli indirizzi, title, description, H1 e le posizioni odierne. È il punto di confronto.
2. Costruiamo la nuova piattaforma a parte. Il vecchio sito nel frattempo continua a funzionare e a vendere.
3. Migrazione di prova su una copia. Confrontiamo i numeri: i prodotti erano 4 312, sono 4 312. Non «più o meno gli stessi».
4. Mappa dei redirect. Ogni indirizzo del riferimento riceve il suo corrispondente.
5. Switch nella fascia di traffico più bassa. Il vecchio ambiente resta attivo alcuni giorni: tornare indietro costa un minuto.
6. Due settimane di osservazione. Search Console, posizioni, 404, richieste, moduli, pagamenti.

Checklist del primo giorno dopo il lancio

• robots.txt aperto e meta noindex rimossi — verificati a mano, non «dovrebbe andare».
• Nuova sitemap.xml generata e inviata in Search Console.
• Controllo a campione di 20–30 vecchi indirizzi: tutti restituiscono 200 o 301.
• Title e description delle pagine chiave coincidono con il riferimento.
• Moduli, carrello e pagamento passano un test end-to-end con un ordine di prova reale.
• Contatori di analytics e conversioni funzionano, gli obiettivi non si sono persi.
• Velocità: Core Web Vitals non peggiori del vecchio sito.

La regola principale della verifica: un codice 200 non significa ancora che la pagina sia integra. Confrontate con il riferimento — contenuto, meta tag, numero di prodotti nella categoria.

Quanto costa e quanto dura

Il trasloco di un sito vetrina o aziendale richiede 2–4 settimane; un e-commerce con migliaia di prodotti e integrazioni, da 5 settimane. Il prezzo si compone della nuova piattaforma a listino (da €294 per la vetrina, da €490 per l'e-commerce) e del lavoro di trasferimento dei dati, la cui portata emerge dopo l'audit.

Da non confondere con il passaggio a un altro hosting senza cambiare sistema: quello è lo stesso sito su un nuovo server, uno o due giorni di lavoro e un prezzo da €50. Se qualcuno vi propone di «portare il sito su una nuova piattaforma» a quella cifra, con ogni probabilità porterà il design e lascerà i dati.